IM体育APP官方入口双11开启 今年主打一个“低价”今年被商务部定为“消费提振年”，京东、拼多多、天猫等提前布局，陆续公布了双11的新玩法和策略。10月19日，京东宣布今年京东双11于10月23日20：00正式开启；10月20日0点，拼多多宣布进入双11大促；同日，淘天集团公布了打造“全网最低价”的目标策略。

　　除了传统电商，以抖音、快手等为代表的短视频平台也“出招”了，前者推出千亿流量扶持计划，以“官方直减最低15%”为宣传点；后者宣布将投入180亿流量扶持和20亿商品补贴。

　　较之于往年，今年各大电商平台以低价、直降为竞争点，新玩法“化复杂为简单”。还在犹豫去哪个平台为今年的双11“发电”吗？为有“低价”来，各大平台又有哪些具体做法？

　　今年双11是淘天集团的“首秀”，活动周期为10月24日~11月11日，共分为三个阶段，其一，10月24日20：00开启预售，消费者支付定金；其二，10月31日20：00进行第一波尾款支付；第三，11月10日20：00进行第二波尾款支付。

　　立减是最直接的，天猫双11跨店满300元减50元，淘宝满200元减30元，并在满减基础上首次推出官方直降、立减和不用凑单等做法。今年参与天猫双11活动的商品数及品牌、商家数亦有增加，据天猫介绍，超过8000万商品要降至全年最低价，商品直降8.5折起。此外，在天猫双11主体活动同期，会新增“双11天天低价”，全网低价、同款低价商品将获得双11全周期加权推荐，商家可自由选择是否参与“跨店满减”同期支持“官方立减”的形式。

　　“闪电”标识是天猫、淘宝今年独具个性的价格记号，白色闪电符号表示官方立减，闪电则表示全网低价，主打传递“商品带闪电，肯定贵不了”的信号。此外，该平台还有激励和补贴政策，如200亿88VIP大额券、10亿直播红包、10亿品牌权益券红包、10亿互动游戏红包等。

　　直播是天猫、淘宝的主战场之一，而主播在直播中发挥了关键作用。今年双十11活动期间，以李佳琦为代表的淘宝主播有新玩法。玩法主要划分为售前的优惠+优惠、售中的精选+精选、售后的服务+服务。“优惠+优惠”指的是售前提供各式优惠，如来自商家的折扣、直播平台的“惊喜券”、跨店满减和直降、直播间的互动奖品以及从10月16日至11月11日的“红包雨”等，平台、商家和直播间优惠叠加；“精选+精选”即发挥直播间和主播“内容导购”的作用，一方面，初步为消费者筛选出合适的商品，另一方面，通过小课堂、攻略文档、营销专场、超级八点半等主题内容帮助消费者选择商品；“服务+服务”即实现高质量的全链路服务保障。

　　在各大平台的双11大促中，拼多多于10月20日打了“头阵”，活动至11月11日结束。10月23日，该平台的百亿补贴首次上线“单件立减”玩法，在补贴的基础上叠加了价格直降。

　　打开拼多多，即可看到“11.11 年度大促”专栏。在专栏页，消费者除了可以拥有满300元减50元、满200元减30元的双挡消费福利，还有“整点抢券”“官方券包”“价格直降”等省钱渠道。在“整点抢券”方面，消费者可在当日00：00至21：00的不同时段抢优惠券。其中，20：00至21：00，每隔15分钟还可抢“心动神券”，即满100元可优惠50元。“官方券包”类别多样，有5元券、11元券、40元券等。

　　值得一提的是，拼多多的“价格直降”更为直接。该平台设有年度降价榜、品牌折扣、直降百元等活动专区，消费者可以清晰地看到某一商品直降的幅度和费用，如在“类目超省”选择区，“家具会场”中有的商品显示直降了16%、“家电会场”中有的商品直降了48%、“食品会场”中有的商品直降了11%等，为消费者的选择提供参考。

　　此外，在“秒杀频道”，拼多多每天还推出100多场品牌秒杀活动，并通过万人团、多人团等方式，助力品牌卖货。不只有平台方的补贴，品牌官方旗舰店也提供专属福利，如小米官方旗舰店提供前100台手机5折抢福利、OPPO官方旗舰店前40台手机五折抢福利、华为Mate50券后4699元起等。在农副产品领域，阳澄湖大闸蟹、平和蜜柚、丹东板栗等1000多个农产区的应季农产品已“登陆”大促主会场。

　　进入京东App首页，“11.11全程价保”已置于醒目位置，为10月23日20：00点开售进行了“预热”。在商家和商品的规模上，较去年同期，商家数量增长超1.5倍，参与百亿补贴的商品数量是今年618时的两倍；在福利方面，除了跨店每满299元减50元，还可叠加20元补贴，性质为“先到先得”；在物流方面，京东到家联合超40万家实体门店，提供“全品类免运费小时达”服务。

　　开售日主打“现货开卖”，随买随得，消费者下单后即可第一时间安排配送。App内，各式商品已“就位”，包含家电家具、服饰美妆、超市好物、健康养生等种类。除了跨店满减，该平台还为不同商品“量身定制”了价格策略，比如京东图书满299元减100元，超市好物满169元优惠85折，进口好物满200元减20元、轮胎保养享受5折等。和“现货开卖”同步开启的还有“超级秒杀日”，为消费者带来计算机类、通信类和消费电子类家电5折优惠、热销商品1元抢等福利。

　　10月31日20：00将上线“百亿补贴日”，提供全场包邮、买贵双倍赔服务以及让消费者有机会半价抢iPhone 15；11月2日“京东9.9包邮日”主打“批发价一件也包邮”，带来产业带源头货；11月8日的Plus Day，京东Plus会员可享受爆品会员专享低价；11月10日20：00，将开启“巅峰28小时”，海量低价好物全量放送。倘若消费者担心出现买完商品出现降价的情况，价保服务解决了该问题。在双11期间，京东超8亿商品享全程价保，即消费者在10月23日20：00至11月13日24：00购买的价保服务覆盖商品，均可享受30天及以上的价保。

　　10月20日，“抖音商城双11好物节”大促活动正式开启，将持续23天，至11月11日结束。抖音推出官方立减，单品价格直降15%起的活动，让消费者不用适应复杂的跨店满减规则，就能购买到优惠商品。此外，抖音还发放亿级消费券，可在单品立减的基础上叠加使用，最高可享满300减80元的优惠。

　　进入商城会场首页、直播间、店铺商品详情页等页面IM体育APP官方入口，消费者都有机会领取不同面额的消费券，诸如大疆航拍机、九阳、科沃斯扫地机器人等，都有不同的优惠。

　　针对不同品类的细分购买需求，平台还推出了覆盖双11全周期的超级品类日活动，如服饰鞋包日、潮电家居日、食品生鲜日等。每进入一个主题日之前，平台页面都会进行“预热”，显示主题时间段和主题名称，还叠加了官方立减、品类满减券、品类特色三重优惠。