宜家发布全新定位“家 因你而生”8月24日，宜家中国于上海举行2023财年启动会，分享过去三年在“未来+”本土发展战略指引下所取得的商业转型成就，并发布针对中国市场的长期本土化品牌定位“家 因你而生”。

　　据介绍，自2019年宜家中国推出本土化发展战略“未来+”以来，在“未来+”战略指引下，宜家中国打造了整合的全渠道生态系统，包括多元的线下渠道以及包括宜家网上商城、宜家App、宜家可购物小程序、宜家天猫旗舰店在内的线个城市和地区。通过设立宜家中国数字创新中心、推出数字化设计工具及购物工具，宜家不断提升自身的数字化能力并为消费者提供更便捷的购物体验。

　　面向中国市场，宜家还推出了全屋设计服务以及一系列具有本土特色的家居产品和可持续且可负担的解决方案。对公业务方面，宜家近期宣布其对公业务上线京东企业购及京东慧采平台，为来自地产、办公空间、零售餐饮等多行业的企业客户提供设计、一站式采购、售后、礼品采购等服务，标志着宜家中国已从现付自提的模式转变为全渠道公司。

　　随着“未来+”战略收官，如今，宜家中国推出了针对中国市场的又一项新举措——全新的本土化品牌定位“家 因你而生”，期待通过5个重点领域——物有所“值”的“心”价比、充满灵感的“心”之家、为我和家打造“心”特色、省力省时的“心”便利、益于身心与环境的“心”价值IM体育官方，为中国消费者实现家的价值。宜家希望通过更多贴合中国消费者需求、兼具个性化与可持续的家居产品与解决方案，在中国消费者与家居生活之间建立亲密的情感联结，为家居生活创造无限可能性，打造更美好的日常生活。

　　在产品及消费者体验层面，2023财年，宜家中国将聚焦全屋收纳以及舒适睡眠，进一步诠释“家 因你而生”的品牌理念，并为中国消费者提供更可负担的、便捷且充满灵感的全渠道体验。