发布日期:2024-07-26 08:27 浏览次数: 次
IM体育APP官方入口宜家:何止是年轻人的“穷鬼食堂”更像有娃家庭的“亲子天堂”只要去宜家,必须以一个甜筒画句号,因为它只要一块钱。而一些颇具北欧特色的食物,稳稳站在9.99的价格线上。
5月14日,一则关于“宜家中国成了年轻人的穷鬼食堂”的话题,迅速登上热搜,引发广大网友热议。
2019年,财经网的一项调查数据显示,高达60.7%的受访者对宜家的购物路线设计感到不满,认为“绕来绕去像迷宫一样”。
罗永浩也曾在微博中辣评:“宜家是一个伟大的企业,但他迷宫般的卖场路线引导设计(为了让顾客尽可能在里面走最长的路线以完成更多交易),只能用无耻和下三滥来形容。”
有网友表示,曾购买过宜家的书架,没多久就被压变形了。而且不方便,买回家还要自己动手安装。花几个小时安装家具是绝对的奢侈,另付费安装又很贵。
还有网友说,刚租房的时候零零碎碎的小件、收纳、装饰品倒是会买一些,后来直接网上搜同款,因为价格更为实惠,所以也很少逛了。
为了重新点燃消费者的购买热情,从2023年8月起,宜家在中国市场进行多次降价,并宣称自己要成为“家居版优衣库”IM体育官方。
就连今年4月9日在上海开业的全球首家精品店,也毫不掩饰地打出了“精打细算”的招牌,凸显其亲民的价格定位。
对于许多消费者来说,去一趟宜家,不一定购买家具。但品尝一份19.9元10颗的肉丸和1元钱的冰淇淋,还是很不错的。
在餐厅里解决一顿饭不是问题,肉丸和冰淇淋几乎人手一份,甚至消费者可以坐在沙发上或躺在床上休息,享受“家一样的感觉”。
如果说,星巴克已经成为失业中年人的面试圣地,山姆超市已经变成了中产家庭的团建基地,那么宜家更像专为有娃家庭量身打造的亲子天堂。
宜家似乎很懂有娃家庭的需求。除了常见的儿童椅,宜家餐厅还特设了“儿童岛”这一专属用餐区域,并推出了仅售9.99元的儿童餐。
墙壁上的食物宣传画更是别出心裁,“在宜家,您的孩子可以尝到0脂肪0乳制品的草莓雪芭”、“您孩子吃到的三文鱼均来自具有ASC认证的养殖海域”,这些温馨的标语再配上孩子咧嘴笑吃烤肠的照片,稳稳地拿捏住了每一位家长。
有人带着自家娃拍照,有人吃完饭悠闲散步,精致的玩偶让孩子们流连忘返,没有一个孩子可以空着手走出来。
如今,带娃逛宜家似乎已成为年轻宝妈们的日常标配。而宜家也和肯德基、麦当劳一样非常亲民,从来不会给“坐一坐”的人脸色看。
或许,这类品牌都明白一个道理:顾客一旦踏入店内,总会有些许购物的冲动。即便今日空手而归,下次或许就会心动下单;即便下次仍未购买,至少也能在餐厅里享受一顿美食,留下美好的体验。
当越来越多的年轻人选择跳出房贷、车贷和各类的束缚,不再被五险一金所牵绊,家具似乎已不再是生活的必需品。
或许,让品牌融入客户的日常生活,成为他们生活的一部分,本身就是一种高明和有远见的营销方式吧。
从一个家居巨头,变成了“穷鬼食堂”和“亲子天堂”,这其中的变化,既令人啼笑皆非,又充满了无限可能。