宜家天猫旗舰店上线线下商场扩展仍是其核心战略3月10日，家具及家居用品零售商宜家天猫旗舰店正式上线，这是宜家首次通过第三方平台为消费者提供服务。

　　从2018年年末，宜家中国开始转型，针对中国市场制定了“未来+”发展战略，以渠道和数字化为支撑。

　　宜家中国区总裁 Anna Pawlak-Kuliga表示，过去18个月来，宜家推出了网上商城服务，新开了10家商场，包括在上海新开的小型商场，目前正在筹备在上海开设全球首家“明日商场”，预计秋季开业，此外宜家成立了数字创新中心，且中国已经有8家商城实现“最后一公里”绿色配送。

　　宜家天猫旗舰店也于今天正式开业，将提供约3800种商品，包括众多热销的产品如 HEMNES汉尼斯系列和NORDVIKEN诺德维肯系列产品。上线初期将首先服务上海、江苏、浙江IM体育APP官方入口、安徽的消费者，之后将逐步拓展至全国其他省市。

　　此外，宜家官方购物APP也将正式上线，Anna 表示宜家天猫旗舰店的定位是与宜家实体店和数字渠道互为补充，宜家中国将继续充分利用现有渠道，并加大投资力度，提升线上和线下的能力。

　　天猫兼淘宝总裁蒋凡表示，宜家的入驻是天猫升级2.0战略的体现，未来希望能在新零售上有更多共同合作。

　　疫情影响之下，线下门店受冲击，对于具体的影响，宜家表示这次疫情对于线下门店影响不是特别大，截止到3月9日，已经有14家标准店，1个小规模商场和1家体验店恢复营业，另外还有11家标准店和1家体验店将会在3月11号恢复营业，总体看，接近一半门店已复工。

　　目前，宜家线种，在天猫旗舰店SKU为3800种，也是考虑到目前的物流和运营能力，未来将继续拓展线上品类。宜家的天猫旗舰店，物流和上门安装服务为第三方服务商，仓储是宜家的仓储设施。和阿里巴巴的合作，宜家看中的是阿里掌握了海量线上数据，合作也将推动双方数据共享和会员打通。

　　对宜家而言，开线上旗舰店只是渠道拓展的方式，宜家的中国战略仍然不变。宜家中国战略主要是数据化创新、渠道拓展和进一步提升家居生活服务能力，这个战略的重要组成部分是小型门店和小型商场的探索。

　　截止目前，宜家在中国有32家门店，未来还会进一步扩大线年宜家在中国的投资也将是创纪录的，达到百亿规模。宜家认为，线下的购物体验仍然是家居零售的核心之一，因此，宜家中国将通过开设更多宜家商场，探索更多小型商场和市中心商场的模式实现扩张。返回搜狐，查看更多