新IM体育在天猫 网购一个疫情反复无常，让一众线下零售品牌如芒在背，唯恐好不容易恢复起来的客源，再次受到疫情影响，尤其当新消费趋势起势后，以线下渠道为主的品牌，更是难再忽视时代大环境而自我独行，向上探索，是它们实现业务增长的必然之举。

　　2020年3月，宜家正式入驻天猫，开设全球首个第三方平台的线上官方旗舰店，这被外界解读成是宜家面对疫情冲击作出的防御反应，但实际上，它的此番探索并不全然因为疫情。作为入华23年之久的瑞典家居品牌，宜家拥有庞大的消费群体，而电商风口来袭，则加速了它对线上流量的探索，毕竟伴随互联网成长起来的新生代消费者，更倾向于线上家居消费，那么，如何拿下新市场新人群，自然成为以宜家为首的传统线下品牌共同面对的问题。

　　直到今天，宜家极简主义风格的仓储式大卖场，仍能引来不少年轻人线下打卡，和打卡文化一同兴起的，还有天猫发展迅猛的家居品类，如今消费者购物习惯已经更迭，人们不仅仅依赖线下实体店进行家居消费，与之对应的，是国内家居消费市场高手云集，线下销售模式的弊端日益凸显，面对新兴家居品牌抢占线上市场，宜家此时不进则退，加速布局电商，是它必然的选择。

　　新消费崛起，让品牌不得不关注消费流量的去向，已知的是，如今年轻流量正在向线上聚拢，品牌必须快速做出反应，才有机会瓜分家居电商这块蛋糕，因此去年，宜家选择合作电商基础设施更加完善的天猫，并在江苏、浙江、上海、安徽四大地区进行了为期15个月的试运行销售，而今年5月开始，宜家天猫旗舰店正式进入全国运营阶段，从仅支持线下购买，到将线上销售业务拓展至全国其他省市，宜家动作频频足以说明它加速挖掘电商流量的决心，但决心归决心，想要打动宜家线下卖场原本触达不到的消费人群，仅凭宜家自身的力量远远不够，在数字化转型态势的紧逼下，与天猫超级品牌日的合作对于宜家而言意义更甚。

　　为了帮助宜家最大化传递天猫全国配送的信息，天猫超级品牌日为其打造了淘宝首个LBS方言语音会场，用户在淘宝内搜索“万种美好生活”，便会自动跳转到宜家专属会场，点击浮窗进入LBS方言语音会场，就能收听到来自八大省份的方言音效，比如，当你来到广东方言会场，一句“雷猴呀”问候语，会迅速把人拉进广东生活情境，此外，“靓仔靓女都中意嘅款”、“有着数，黎睇睇”等极具地方特色的本土化文案，也为会场中的货品展示制造了些许新意，能让用户在独特的沉浸式浏览体验中，轻松种草更多宜家好物。

　　想要摆脱对传统卖场经营体系的依赖，宜家还需要与消费者建立更紧密的联系，才能真正兑现为全国消费者提供家居服务的承诺。这一次，天猫超级品牌日邀请到了9位短视频领域的方言KOL，以“一点宜家，万种美好生活”为题进行创意发散，拍摄与家居生活相关的趣味视频内容，用更贴近新生代消费者的短视频，向他们传递宜家开启全国配送服务的信息，为宜家首个“天猫超级品牌日”做足预热。

　　那么，天猫为什么选择联合方言KOL共同造势？原因很简单，对于宜家而言，透传宜家开启全国配送服务是营销主诉，而方言KOL的本土化特色，以及他们用方言演绎的喜感内容新IM体育，极易唤醒家乡用户内心对KOL的认同感，在地域性内容的作用下，宜家能更快速地打开空白市场，触达方言KOL背后的粉丝群体，将宜家的品牌理念传进千家万户。

　　无论你在哪个城市，只要点开宜家天猫旗舰店下单种草商品，那么你所购买的宜家产品就能被精准送达你的身边。不过，网购家具唯一美中不足的地方在于，家具的快递包装体积过大，往往不那么方便处理，针对这一痛点，宜家和天猫超级品牌日联合发布了限量HAPPY BAG，在创意的加持下，看似无用的包装箱立马变废为宝，被改造成了投篮垃圾桶、玩具火车小山洞、枕边小书架、桌面理线器等趣味性与实用性兼具的生活好物。

　　采用可二次利用的快递盒子设计，不仅让用户体验到了动手的乐趣，还巧妙传达出了宜家一以贯之的环保理念，告知消费者可持续的环保生活，这才是天猫和宜家共同想要倡导的理想生活。

　　总的来说，在全新的数字化环境下，宜家首度拥抱“天猫超级品牌日”，有利于它打通全渠道购物闭环，实现双线获客。虽然消费者线上购买宜家产品，无法亲身体验宜家产品的真实触感，宜家引以为傲的沉浸式消费体验一度被削弱，但天猫在数字化营销上的极致探索，依旧能给予消费者更便捷的线上购物体验，他们可以通过天猫为宜家打造的3D样板间，还原线下逛宜家的真实感，获得前所未有的线上家居消费体验。

　　在品牌竞争愈演愈烈的将来，数字化营销或将是品牌不可或缺的一大利器，在这方面，天猫具备天然优势，它能竭尽“天猫超级品牌日”IP之力，为品牌提供度、更全效的营销解决方案。此前，天猫超级品牌日就曾为全球的高级钟表展Watches & Wonders，量身打造了一款名为“合成大手表”的互动游戏，一次次合成齿轮的魔性玩法，一经上线就深得年轻人心，最终该互动刷屏了年轻人聚集地，单次人均时长达到7分钟，最高互动时长更是高达41分钟，帮助高端奢侈行业实现高购买力的Z世代人群拉新。而去年，天猫超级品牌日还承接了万宝龙M-Gram 4810 新品系列全球首发的需求，深耕线上营销阵地，打造“边看边定”直播专场，为品牌带货的同时，还紧跟年轻潮流推出内含明星彩蛋视频的奢品盲盒等创新玩法，帮助品牌圈了一波又一波新粉。

　　眼下，如何打好“数字化营销”这张牌，是所有品牌都要正视的问题，而天猫的优势在于，它能深挖品牌精神，找准营销痛点对症下药，利用创新技术助力品牌在短期内迅速爆发声量，为像宜家这样急需打开空白市场的品牌带来业绩提振。天猫超级品牌日诞生的6 年来，已有近 400 个超级品牌与之成功合作，未来，期待更多优质品牌携手天猫，和它共同开启属于数字化营销的新。