睿智生活新主张 “家 因你而生”近期，宜家中国于上海举行2023财年启动会，分享过去三年在 “未来+”本土发展战略指引下所取得的商业转型成就，并发布针对中国市场的长期本土化品牌定位“家 因你而生”（Make Home Happen），期待与中国消费者一起行动，实现“睿智生活新主张”，为家、社会和我们所在的星球创造价值。

　　三年间，包括新冠疫情在内的多种不确定因素持续影响全球经济，宜家同样身处其中。虽然面对外部环境所带来的众多挑战，宜家中国仍然信守了战略发布之初所做的承诺，在三个关键领域持续发力和投资并实现了一系列里程碑式的成就。

　　在“未来+”战略指引下，宜家中国打造了整合的全渠道生态系统，包括多元的线下渠道以及包括宜家网上商城、宜家App、宜家可购物小程序、宜家天猫旗舰店在内的线个城市和地区，将在中国的服务人群从1亿人扩展到约10亿人。通过设立宜家中国数字创新中心、推出数字化设计工具及购物工具，宜家不断提升自身的数字化能力并为消费者提供更便捷的购物体验。

　　面向中国市场，宜家还积极响应消费者的呼声和反馈IM体育APP官方入口，推出了全屋设计服务以及一系列极具本土特色的家居产品和可持续且可负担的解决方案。对公业务方面，宜家近期还宣布其对公业务上线京东企业购及京东慧采平台，为来自地产、办公空间、零售餐饮等多行业的企业客户提供设计、一站式采购、售后、礼品采购等服务。这些成绩标志着宜家中国已从现付自提的模式转变为真正的全渠道公司，并构建了一个非常多样化的生态系统，为中国消费者和企业客户带来更符合其习惯和期待的产品和服务体验。

　　1998年，宜家在中国地区的第一家门店于上海开业，成为宜家服务中国消费者的起点。2023财年，这段旅程将走到第25个年头。25年的陪伴和共创，让宜家对中国的社会、文化以及由此而产生的家居需求有了深刻的了解。每年，宜家都会走进中国消费者的家庭，倾听他们家居生活的重要时刻，并从他们对家居生活的需求和梦想中汲取灵感。伴随着日新月异、不断变化的环境以及人们对美好生活和家的意义的重新思考，宜家发现了中国消费者对家和美好生活的新定义，宜家称之为“睿智生活新主张”。

　　宜家发现，中国消费者愈发珍视时间精力、灵感创造与环境生态，亦对家居生活寄予了更高的诉求。伴随着中国消费者成长的家，是他们身体与心灵的港湾，承载着无可比拟的重要角色。中国消费者梦想中的家，兼具了情感与功能的多元需求，亦能释放每个人的天马行空。他们希望有限的投入与空间可以带来超乎期待的家居体验，也希望可持续的再生理念可以融入家居生活，为社会与地球贡献一份力量。

　　宜家中国由此推出了针对中国市场的长期本土化品牌定位——“家 因你而生”（Make Home Happen），期待通过5个重点领域——物有所“值”的“心”价比、充满灵感的“心”之家、为我和家打造“心”特色、省力省时的“心”便利、益于身心与环境的“心”价值——为中国消费者实现家的价值，更让家的价值因他们而不断升值。宜家希望通过更多贴合中国消费者需求、兼具个性化与可持续的家居产品与解决方案，在中国消费者与家居生活之间建立亲密的情感连结，为家居生活创造无限可能性，与中国消费者携手，将梦想中的家居生活转化为现实，实现“睿智生活新主张”，打造更美好的日常生活。