2023Q1消费新潜力7大赛道10个高增长概念洞察消费市场新趋势！步入2023年，随着疫情逐渐式微，中国逐渐步入“疫情后”时期，这也为当下国内消费行业带来了新的机会与思考。虽然生活、生产秩序正在逐步恢复，但居民消费信心仍然处在建立阶段，消费市场仍然存在很强的不确定性。在社会经济与消费信心重建的当下，魔镜通过扫描市场各个赛道的新机会，从中依然发现了值得关注的增长点。

　　以下内容基于魔镜市场情报《2023Q1魔镜消费新潜力》部分内容整理所得，完整版报告请扫描下图二维码或至文末免费领取。

　　2023年第一季度消费新潜力扫描了7大赛道，其中既包括家电、营养保健、食品饮料、母婴和美妆等传统赛道，也包括宠物、运动户外等新兴热门赛道。在7大赛道中，筛选了10个表现优良的高增长概念进行详细剖析，如“软水机”、“冻干宠物粮”、“养肝/护肝”等，挖掘新时期消费者对于生活、消费的新需求。

　　在此次中，魔镜增加了单品分析的维度，采用自研社交文本洞察产品“魔镜社交聆听”，为读者带来人群洞察等新内容，同时也改进了内容框架，涵盖天猫、淘宝以及抖音销售数据，以及微博、抖音、小红书等社交平台推文和电商评论等文本数据，通过度共同分析，增强了报告的全面性和可读性。

　　在疫情后重建的新时期，消费者表现出了怎样的消费偏好？各大品牌应当抓住哪些潜力机会点和热门概念？消费发展的方向应该会在何方？接下来，让我们通过魔镜2023年第一季度，一起寻找新的商业灵感吧。

　　2023年Q1消费发展回顾：可选消费受疫情影响明显，需求释放带动线月，我国社会消费品零售总额达到39.91万亿元，同比下降0.1%，服装、家电类、化妆品类等可选消费2022年1月-11月累计值增速呈负增长。

　　900亿元和670亿元，而同比略微下滑。美妆护肤，五金工具，男装，移动/联通/电信充值，大家电等类目紧随其后。淘宝+天猫平台TOP20的一级类目中，五金工具、移动/联通/电信充值、家装主材、保健食品赛道在23年第一季度获得了正向增长，手机、零食/坚果/特产等赛道本年表现下滑严重。

　　随着消费缓慢复苏，消费品牌的增长模式和消费人群的需求也正在悄然变化。基于此，魔镜总结了消费品未来市场的三大趋势：

　　2023年Q1大家电类目表现突出，冰箱、洗衣机、平板电视类目贡献GMV均在30亿元以上。淘宝、天猫平台TOP10的二级类目中，冰箱、、洗地机、破壁机等在2023年Q1季度获得了正向增长。魔镜本次选取了GMV较高的三个项目进行展示：护眼灯、空气消毒净化设备和软水机

　　减轻视力疲劳的灯，它让灯发出尽量接近自然光特性的光线，避免视疲劳。该产品在淘宝、天猫23年Q1销售额达6亿元，同比增长85.5%。

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　　2023年第一季度保健品Top10叶子类目中大部分销售额同比在增加。蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白

　　其他膳食营养补充食品类目和维生素/矿物质/钙铁锌硒类目23年Q1销售额最高，分别为21.5亿元、18.7亿元和14.6亿元。从高增长成分来看，奶蓟草成分销售额（4.6亿元）和社媒声量增速综合较高，为养肝/护肝商品的主要添加成分；姜黄，决明子等元素也可添加到养肝/护肝产品中。【养肝/护肝】

　　肝脏作为重要的代谢器官，除分泌胆汁促进脂肪的消化、吸收外，还与蛋白质、糖、脂类、激素、维生素等多种物质的合成、分解、转化、贮存有密切关系，当下大众由于工作忙碌、生活压力大，对于养肝、护肝的需求进一步增加， 该市场23年Q1淘宝天猫平台销售额为5.3亿元

　　女性消费者为主，占比59%，21-40岁以及50岁以上的人群占比超过70%，主要为工薪群体和老年群体，健康、美食等相关话题是人们提到养肝/护肝的重点关注维度。

　　商品形态和口味上做出改变，可以考虑软糖、口服液、滴剂等剂型，或加入适当的甜味元素中和原有的中草药味道，另一方面可以通过添加多种有效成分IM体育官方，使商品作用效果更加明显，增强竞争力。这些概念在品类筛选、人群认知、人群画像、购买因素、市场走势、竞争格局、产品对比等度的详细数据解读，点击以下图片即可跳转查看。

　　32亿元以上。在挖掘热门机会点时魔镜发现，羽衣甘蓝粉、甜菜根粉、抹茶粉同属于超级食物粉粉品类，其搭配度高、营养丰富、禁忌少，快捷方便的特点更符合现代人快节奏、轻生活的习惯，因此越来越受到消费者的关注。【超级食物粉粉】

　　“超级食物”以植源性食物为主，一般指的是高纤维、高蛋白、低卡路里且具有抗氧化效果的食物，制成粉剂产品，不仅可以冲泡直接饮用，还可以作为轻食简餐、加工食品的原料使用。23年Q1该产品在淘宝、天猫平台销售额6724万元，同比增长189.2%

　　适口性，还包括产品在水及奶制品中的冲泡效果、产品成分纯天然的特点、产品份量的合适程度，以及产品的便捷性。

　　食用场景（25%），负面反馈主要集中在味道（39%）、异味/气味（21%）和冲泡效果（13%），很多消费者吐槽超级植物粉粉类产品的味道难以下咽，且在水中不易溶解，该品类在味道上的改良空间很大。这些概念在品类筛选、人群认知、人群画像、购买因素、市场走势、竞争格局、产品对比等度的详细数据解读，点击以下图片即可跳转查看。

　　25.4亿元以上，同比增长14.7%。从二级类目增速来看，猫咪相关类目销售额高于狗狗。热门机会点大部分为与猫粮相关的概念，其中冻干宠物粮因适口性佳、消化率更好、营养素不易流失和更加卫生等特点，受到更多消费者喜爱。【冻干宠物粮】

　　冻干宠物粮准确说是包装在便携容器中的生食，用新鲜纯生肉制作而成，是在零下36℃的环境下进行急速冷冻，然后干燥脱水，切成小块后再进行最后的包装。23年Q1季度该产品在淘宝、天猫平台销售额达到11.4亿元

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　　露营/野炊设备占据头部位置的同时保持了良好的增长率；垂钓鱼竿增长率高达134%；户外电源/移动电站二级类目虽不在户外TOP10二级类目之列，但是获得了超200%的同比增长，社交声量增长率超100%，是本期明星品类。【户外电源】

　　等户外活动在我国近期兴起，小型的充电宝无法满足更长时间的户外活动以及越来越多样的用电需求，因此，户外电源（又称为移动电站）逐渐走进国内消费者的视线，从早期的柴/汽油发电机，到铅酸电池，再到近期畅销的锂电池户外电源，使用体验从硬核逐渐转向新手友好。23年Q1，户外电源/移动电站淘宝天猫GMV达到

　　较好地满足各类人群的需求，槽点主要集中在产品的储电量不及预期，产品尺寸偏大，充电速度偏慢等。这些概念在品类筛选、人群认知、人群画像、购买因素、市场走势、竞争格局、产品对比等度的详细数据解读，点击以下图片即可跳转查看。

　　GMV高达30亿元以上。通过筛选母婴赛道中的高增长潜力点，我们发现三个潜力增长点：“孕产妇卸妆产品” 在一季度增速高达541.5%；叶黄素、藻油类宝宝补品Q1市场规模都达到了上亿元，叶黄素相关产品规模增速高达1731.5%；“懒人经济”正在渗透母婴赛道，一次性、遛娃神器、旋钮童鞋的销售表现亮眼。【溜娃神器（代步推车）】

　　作为一种新型便捷式婴童代步推车，它拥有体积小巧、易折叠、视野开阔等特点，既能够方便父母带孩子外出，又保障了孩子的乘坐安全。23年Q1该产品在淘宝天猫GMV达到2.55亿元，同比增长215.1%

　　材质安全环保、确保乘坐空间能灵活适应不同体型的宝宝、改善收车、展车的用户体验。这些概念在品类筛选、人群认知、人群画像、购买因素、市场走势、竞争格局、产品对比等度的详细数据解读，点击以下图片即可跳转查看。

　　美妆个护2023年第一季度整体表现欠佳，淘宝、天猫平台TOP10的二级类目大部分皆为负增长，销售额层面来看，面部护理套套装（87亿元）

　　健康成为消费者在购买美妆个护类产品时最看重的因素：抗老领域新兴温和成分补骨脂酚2023Q1同比增速超191%，植物泡泡染发剂增速达80.1%，身体素颜霜中多添加养肤成分，增速同比达151%。在健康护肤领域，也涌现出植根于“早C晚A”的“早P晚R

　　淡化色斑，以达到美白效果。23年Q1该产品在淘宝、天猫平台含有熊果苷成分的护肤品GMV为1.6亿元，增速达28.5%。

　　异味、补水效果差等问题。相关产品仍需要在美白效果上发力，可通过和其他成分的组合来解决诸如美白提亮效果不明显、补水保湿不够等产品力问题。【早P晚R高增长成分：补骨脂酚】

　　刺激胶原蛋白的生成，达到抗老效果。相较于普通A醇更加温和，对肌肤低刺激。23年Q1季度含有补骨脂酚的护肤品在淘宝天猫GMV为569万元，同比增速191%。

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　　健康理念产品正在渗透，而我们此次分析的众多高增长概念，无不反映了消费者开始关注产品隐性保健功效的趋势。健康问题不再局限于应对疾病，而是逐步演化为预防和超前应对。技术更新，产品功能点迭代，消费者心态变化，精准营销以及通过电商、传媒等渠道对消费者进行教育等，都可能在各个赛道引爆新的增长点。